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1526: LA PRIMA SCINTILLA
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La nostra attenzione all’eccellenza artigianale ci ha portati lontano. Nati come fabbri tra molti rivali, il nostro impegno per la qualità ci ha aperto le porte delle corti reali d’Europa. Da una piccola bottega artigiana del Cinquecento, siamo diventati fornitori esclusivi della Serenissima.
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Da una bottega artigiana a un’icona mondiale
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Fin dai primi anni del Cinquecento, il nostro impegno per l’artigianalità e l’innovazione ha posto le basi per un’eredità destinata a durare nei secoli. L’esperienza e la visione di Bartolomeo Beretta ci hanno portato a superare la concorrenza, affermandoci come leader nel settore. Quella che era nata come una piccola bottega artigiana è diventata un nome di fiducia, conosciuto in tutta Europa per la qualità e la precisione. La nostra costante attenzione all’eccellenza e al miglioramento continuo è stata la forza trainante di un successo duraturo, che ha plasmato il nostro futuro assicurandoci un ruolo di primo piano nell’industria.
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1571: AL SERVIZIO DELLA VITTORIA, PER COSTRUIRE IL FUTURO
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Scegliere di fornire la Repubblica di Venezia durante la battaglia di Lepanto è stata un'idea vincente, che ha impedito l'avanzata dell'impero ottomano: il primo e significativo passo verso il nostro posizionamento come eccellenza indiscussa nella produzione e fornitura di armi da fuoco.
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Una visione, cinque secoli di affidabilità
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Una vera impresa, che abbiamo deciso di affrontare con lo stesso spirito che ci ha contraddistinto per i 500 anni successivi, guidato dalla voglia di innovare partendo dall'affidabilità della tecnica e da una visione industriale moderna per la quale, di fronte a commesse militari su larga scala, siamo riusciti a rispondere puntualmente con qualità certificata. Ricordiamo Lepanto come una delle prime occasioni in cui la nostra visione ed eccellenza produttiva ci hanno portato a distinguerci, intercettando e anticipando il cambiamento in un contesto in continua evoluzione.
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1790: DUE LATI DELLA STESSA STORIA
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Abbiamo avuto l’idea di costruire armi così affidabili da resistere al tempo e superare ogni confine. Strumenti pensati per funzionare sempre, indipendentemente da chi li impugna o da che parte della storia si trovino.
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Quando il nostro lavoro è diventato patrimonio di tutti
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Nel cuore delle campagne napoleoniche, abbiamo fornito 40.000 moschetti all’esercito francese: armi destinate a scrivere la storia di un’epoca. Quei moschetti hanno attraversato battaglie, imperi e rivoluzioni, superando schieramenti e bandiere. Forse alcuni sono finiti nelle mani dei rivoluzionari, forse altri sono rimasti fedeli all’Impero. In ogni caso, hanno attraversato il tempo come simbolo di una verità semplice e profonda: quando costruiamo qualcosa che duri nel tempo, la sua storia non appartiene più solo a noi, appartiene a tutti.
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1830: LA SVOLTA PIONIERISTICA
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L’adozione del metodo Damascus twist è stata una delle intuizioni che ci ha permesso di posizionarci come un’azienda pioniera anche in ambito industriale, che ha perfezionato una metodologia antica e raffinata che prevedeva l'intreccio di strisce di ferro e acciaio, riscaldate e poi attorcigliate insieme, per creare canne non solo resistenti, ma anche straordinariamente eleganti.
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Anticipare il cambiamento attraverso il saper fare
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L’introduzione di questa tecnica ha segnato un momento importante della nostra storia, facendo luce sulla nostra capacità di fondere maestria artigianale e innovazione, consolidando la nostra reputazione di azienda come eccellenza nel campo delle armi e pioniera nell’ambito dell’industrializzazione. Questo ci ha permesso non solo di intercettare il cambiamento, ma anche di anticiparlo, ponendo la nostra eccellenza e antica tradizione artigianale al servizio di una tecnica innovativa, coniugando funzionalità e bellezza.
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1850: CRISI E RESILIENZA
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Un momento cruciale, che dalla distruzione ci ha portato alla rinascita: l'anno in cui esondò il fiume Mella distruggendo completamente la forgia Beretta a Gardone Val Trompia. Di fronte a questa catastrofe, non solo abbiamo ricostruito, ma anche fondato il sito produttivo che ancora oggi è il cuore dell'azienda.
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Una forza nuova prende forma
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Trasformare ogni momento in un'opportunità di crescita è sempre stato uno dei nostri obiettivi, che ha testimoniato la nostra profonda capacità di resilienza in ogni circostanza. L'intuizione di Giuseppe Antonio Beretta e il modo proattivo in cui ha risposto a questo evento disastroso, ci ha portato a piantare le fondamenta di un sistema produttivo ancora più completo e forte, punto di partenza delle numerose evoluzioni successive.
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1880: IL PRIMO SHOWROOM DI ARMI
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Il primo showroom di armi da fuoco al mondo prende vita da un’intuizione visionaria di Giuseppe Antonio Beretta, che decise di realizzare a Gardone Val Trompia un luogo che rappresentasse non solo un punto vendita o sala d’esposizione, ma anche un vero e proprio punto d’incontro tra storia, tecnica e arte che raccontasse l’eredità di un marchio plurisecolare.
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Prima del marketing, un'idea innovativa
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Ma cosa significa aver dato vita alla prima esposizione di armi al mondo? Questo luogo, oggi conosciuto come Museo Beretta, non si limitava a esporre prodotti finiti, ma metteva anche in mostra le nostre capacità in termini di manifattura, prototipi, evoluzione e crescita delle tecniche, raccontandoci a 360 gradi. L’idea decisamente innovativa per l’epoca è stata quella di comprendere l’importanza di rappresentare e rendere visibile il nostro lavoro e le nostre capacità, anticipando il concetto di comunicazione commerciale.
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1903: PRODUZIONE IN SERIE, QUALITÀ SUPERIORE
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In questo anno, sotto la guida di Pietro Beretta, abbiamo compiuto un salto storico: dalla tradizione artigianale alla produzione industriale moderna. Abbiamo intuito che il futuro delle armi da fuoco non sarebbe stato solo nella maestria artigianale, ma anche nella capacità di produrre in quantità, automatizzare i processi e integrare la tecnica con la capacità industriale.
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Industria su larga scala, artigianalità nel DNA
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In questo modo siamo stati in grado di sviluppare un modello produttivo industriale, seriale, che rispondesse alla domanda mondiale emergente con standard qualitativi artigianali. Con la trasformazione industriale, infatti, abbiamo risposto a grandi commesse militari e civili e ci siamo posizionati come fornitori credibili per governi e mercati esteri, costruendo una reputazione di affidabilità industriale e precisione ripetibile su larga scala.
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1913: SOSTENIBILI PRIMA DELLA SOSTENIBILITà
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In un periodo storico in cui l’energia proveniva principalmente da combustibili fossili, ovvero risorse come il carbone e la legna, la nostra visione moderna e lungimirante ci ha portati a realizzare una delle prime centrali idroelettriche in Italia, permettendoci di trarre energia in modo autonomo e sostenibile direttamente dal territorio che ci circondava.
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Un nuovo modo di pensare l’industria
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Questo gesto rivoluzionario ci ha permesso di anticipare ancora una volta il cambiamento e indirizzarlo verso un modo di vivere e pensare l’industria indipendente e innovativo. Di fronte a un contesto industriale che attendeva le innovazioni dall’esterno, ci siamo posti come un modello capace di andare oltre la preesistenza e immaginare il futuro con proattività e spirito d’iniziativa.
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1915: L'ALBA DEL TIRO MODERNO
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La realizzazione della prima pistola semiautomatica, il Modello 1915, è stata un'intuizione che ha trasformato la nostra azienda in un marchio globale e ci ha portato a garantirci un rapporto privilegiato con le forze armate italiane e una reputazione anche nel resto d'Europa.
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Il momento di guardare oltre
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Cos'altro c'è alla base di questa idea che ci ha permesso di andare lontano? L'aver individuato nella diversificazione della produzione un punto di forza. Infatti, renderci più indipendenti dal mercato civile caratterizzato dalla produzione di prodotti legati, per esempio, alla caccia o al tiro sportivo, e aprirci a un nuovo settore, ci ha permesso di affermarci nel panorama mondiale e rimanere solidi anche in periodi difficili.
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1933: SO1: ARTIGIANI DEL LUSSO
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Un anno da ricordare: nasce l'SO1, fucile precursore del moderno SO10, un capolavoro artigianale al vertice della nostra offerta. La creazione di questo prodotto nasce dal desiderio di entrare nel mercato dei fucili sovrapposti premium, fino a quel momento dominato da altre realtà europee.
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L'eccellenza italiana conquista il mondo
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Ma perché questo gesto è stato così importante? Perché ha ulteriormente caratterizzato la nostra azienda come una realtà in grado di osare, mettersi in discussione, reinventarsi, aprire nuovi capitoli e uscire dalla propria comfort zone. Questa parentesi fu breve, ma caratterizzata dalla stessa dedizione ed eccellenza tecnica che ha sempre contraddistinto la nostra produzione primaria, in grado di competere con altre industries a livello internazionale.
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1945: DALLE CANNE DEI FUCILI AI PARAURTI
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Un gesto audace, che ci ha portato a esplorare nuove frontiere e conoscere ancora più nel profondo la nostra vera anima. È stato nella prima metà del 1900 che abbiamo deciso di superare di nuovo i nostri confini e lanciarci in un’avventura tutta nuova: la produzione di automobili.
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Oltre i confini di ciò che conoscevamo
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Ma perché questo gesto è stato così importante? Perché ha ulteriormente caratterizzato la nostra azienda come una realtà in grado di osare, mettersi in discussione, reinventarsi, aprire nuovi capitoli e uscire dalla propria comfort zone. Questa parentesi fu breve, ma caratterizzata dalla stessa dedizione ed eccellenza tecnica che ha sempre contraddistinto la nostra produzione primaria, in grado di competere con altre industries a livello internazionale.
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1947: NASCE LA MAESTRIA INDUSTRIALE
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Un anno di svolta, segnato da un’intuizione di successo che ha dato vita a un nuovo modello, l’ASE. Con un guizzo creativo abbiamo coniugato esperienza e audacia, per realizzare un prodotto altamente tecnologico e robusto, che facesse affidamento su uno standard elevato in termini di qualità e precisione.
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L’essenza della nostra filosofia
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Ciò che ha reso questo prodotto iconico e rappresentativo di un modo di pensare tipico dell’azienda è la sua essenza antica e moderna allo stesso tempo, espressa attraverso il connubio di una tecnica avanzata, legata a un tipo di produzione industriale, e l’indiscussa affidabilità e precisione della tradizione artigianale.
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1949: IL PUNTO DI SVOLTA
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Un anno in cui tutto è cambiato, che ci ha visti riposizionarci con successo all'interno del nuovo scenario post bellico: è l'anno in cui abbiamo intuito l'importanza di trasformarci in una Società per Azioni (S.p.A.)
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Dalle radici della nosra famiglia a una visione globale
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Il passaggio a Beretta Holding ha segnato l’inizio di una nuova era. Pur mantenendo salde le nostre radici familiari, abbiamo adottato una visione manageriale moderna, orientata alla crescita internazionale. Questa scelta ci ha preparati ad affrontare le sfide di un mercato globale: una decisione fondamentale, che ci ha trasformati in un gruppo leader mondiale.
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1950s: IL PONTE VERSO L'AMERICA
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All'inizio degli anni '50 abbiamo deciso di varcare l'oceano verso gli Stati Uniti, con l'obiettivo di essere presenti in modo duraturo in un territorio lontano da quello d'origine. Questa intuzione ci ha condotto verso la nascita della filiale americana Beretta USA.
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Conquistare nuovi orizzonti
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Ampliare la nostra presenza in un'altra parte del mondo non ha rappresentato solo un'espanzione geografica, ma anche la presa di controllo su un territorio ricco di opportunità. Allargare la produzione ci ha permesso, infatti, di rafforzare il legame con il mercato globale, rendendoci più forti di fronte alle dinamiche internazionali. Inoltre, il successo in America ci ha dato consapevolezza e la giusta spinta per esportare il nostro modello anche in altri paesi.
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1953: IL LOGO DISEGNATO DAL GENIO
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E se ti dicessimo che lo storico logo che rappresenta la nostra azienda ci è stato tramandato dal genio artistico di Gabriele d’Annunzio? Un’intuizione creativa che abbiamo saputo cogliere al volo e individuare come la perfetta espressione della nostra anima.
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Alle origini del nostro marchio
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Fu il poeta a ideare l’espressione “dare in brocca”, ovvero colpire nel segno, simboleggiata dalle tre frecce che centrano tre bersagli. Ispirato ai combattimenti navali, questo emblema fu scolpito da Marussig sulla pila al centro del viale d’ingresso. D’Annunzio lo fece suo e lo usò come carta intestata, lo fece applicare su una delle sue automobili, sull’aereo del celebre volo su Vienna e persino sulle vetrate di Schifamondo. Dal 20 dicembre 1949, questo simbolo è divenuto ufficialmente il nostro logo.
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1956: L'INIZIO DELLA COMPETIZIONE
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Partecipare ai Giochi Olimpici di Melbourne è stata una scelta vincente. Abbiamo da sempre investito nella qualità sportiva delle nostre armi e finalmente questa intuizione ci ha portato a un risultato incredibile: la maggior parte degli atleti vincitori utilizzano una Beretta.
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L’avvio di qualcosa destinato a durare
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Questa mossa non solo ha dato vita a una delle branche principali della nostra produzione, ma ci ha anche portato a stringere un legame duraturo e profondo con il mondo olimpico, cambiando per sempre il nostro percorso. Innovare, investire e crescere sono concetti alla base del nostro modo di pensare e di agire, che ci hanno guidato verso la realizzazione di progetti di successo sempre nuovi e sfidanti.
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1977: LA SVOLTA AMERICANA
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Su forte impulso e grazie all'intuizione visionaria del Cav. Ugo Gussalli Beretta, viene fondata Beretta USA Corp., la prima vera filiale produttiva e commerciale del gruppo negli Stati Uniti.
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Una presenza che dura
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Questa mossa è stata strategica, perché nata da una constatazione fondamentale: gli Stati Uniti non erano solo un mercato da servire con l'export, ma anche un mercato chiave in cui radicarsi stabilmente. Questo ci ha portato a non limitarci a vendere negli USA, ma a diventare parte del loro tessuto industriale, riducendo barriere doganali e logistiche e adattandoci in modo rapido alle esigenze di clienti civili e governativi americani.
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1985: INIZIA L’ERA M9
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Abbiamo colto un’opportunità strategica unica: trasformare la nostra esperienza in una piattaforma capace di rispondere agli standard operativi più rigidi. È così che nasce la versione destinata a diventare l’M9, scelta dall’esercito degli Stati Uniti con un ordine di 457.454 esemplari.
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Il riconoscimento a livello globale
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Con l’M9 abbiamo portato la nostra visione oltreconfine, dando forma a un’arma che unisce precisione, durabilità e affidabilità in ogni condizione. L’adozione da parte delle forze armate statunitensi ha sancito non solo una vittoria tecnica, ma un riconoscimento profondo della nostra capacità di anticipare le sfide e di rispondere con soluzioni solide e innovative. È l’inizio di una relazione duratura, che ci ha visti protagonisti in uno dei capitoli più significativi della storia militare contemporanea.
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1990: L'ECCELLENZA É FIRMATA BERETTA
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L'importanza di questo momento è legato al fatto di aver capito che chi sceglie Beretta non cerca solo performance, ma anche uno stile, un’identità, un modo di vivere la propria passione. È da questo presupposto che abbiamo deciso di dare vita alla nostra linea di abbigliamento tecnico e lifestyle.
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Una collezione tecnica e di stile
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Accompagnare i tiratori in ogni loro gesto significa anche questo: far sì che possano esprimere la loro passione in ogni modo. Ampliare la nostra offerta ci ha permesso di conferire ulteriore riconoscibilità al brand, trasmettendo allo stesso tempo uno stile distintivo a tutti coloro che condividevano la nostra stessa passione fatta di eleganza, tecnica e audacia.
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1995: UNA NUOVA ERA DIGITALE
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Nel 1995 registriamo il nostro dominio web: beretta.com. Un’intuizione rivoluzionaria per l’epoca, in cui il digitale non era ancora parte del quotidiano e internet era un territorio tutto da esplorare. Ancora oggi, pensare che Google avrebbe registrato il proprio dominio solo tre anni dopo, nel 1998, racconta quanto fossimo in anticipo sui tempi.
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Anticipiamo il domani
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Anche in quell’occasione abbiamo scelto di guardare avanti, anticipando un cambiamento che avrebbe trasformato il modo di comunicare, raccontarsi e connettersi. Volevamo esserci con la nostra voce, la nostra storia e i nostri prodotti. Volevamo farlo subito. Con beretta.com abbiamo creato un ponte diretto con il mondo, portando l’identità del nostro brand oltre ogni confine geografico, e ancora una volta abbiamo dimostrato che il futuro non si aspetta: si costruisce.
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1996: UN'UNICA VISIONE, INFINITI PERCORSI
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Nel 1996 nasce Beretta Holding. Un passo fondamentale per crescere con una visione più ampia e una strategia solida, capace di guidarci verso nuove sfide.
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Crescere senza perdere la propria identità
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Con la Holding allarghiamo i nostri orizzonti e iniziamo a integrare aziende che realizzano prodotti affini ai nostri, ma che non abbiamo mai prodotto direttamente a Gardone. In questo modo possiamo offrire a chi ci sceglie un ecosistema completo: dalle armi agli accessori, fino alle soluzioni più specialistiche. È un’evoluzione naturale, restiamo fedeli alla nostra identità, ampliando però il nostro modo di essere Beretta nel mondo.
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2011: NASCE BDT
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La fondazione di Beretta Defense Technologies (BDT) è stata una mossa strategica molto importante, che ci ha permesso di rispondere al cambiamento del mercato globale della difesa con prontezza.
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Rispondere a nuove esigenze
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Negli anni 2000, in cui i governi cercavano sempre più spesso soluzioni integrate rispetto ai singoli prodotti, ci siamo mostrati pronti a rispondere con una soluzione completa che prevedesse armi, accessori e supporto logistico: un vero e proprio sistema d'arma completo. Questo ci ha portato a rafforzare la nostra leadership nel settore militare ed espandere i nostri mercati e le nostre collaborazioni.
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2023: FORGIARE L'ECCELLENZA
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Nel 2023 diamo vita a un nuovo modo di raccontare la nostra eredità: Pietro Beretta Selection è una collezione che unisce eleganza e artigianalità, espressione pura della nostra passione per l’eccellenza.
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L’eredità in ogni dettaglio
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Pietro Beretta Selection è più di una collezione: è un tributo al nostro impegno nel preservare le tecniche artigianali e nel perfezionare con cura ogni dettaglio. Questa linea valorizza l’unicità di ogni pezzo attraverso materiali di pregio e un design raffinato, pensato per chi cerca non solo un prodotto, ma un’esperienza che unisce tradizione e innovazione. È l’espressione concreta della nostra volontà di mantenere viva la nostra eredità, offrendo prodotti che raccontano storie di maestria e dedizione, capaci di emozionare e durare nel tempo.
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2023: IL PRIMO TIRO GREEN
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Un anno importante, segnato da una decisione emblematica del nostro impegno per la sostenibilità ambientale: l'anno in cui abbiamo certificato per la prima volta l’impronta carbonica di uno dei nostri prodotti.
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Anticipare un cambiamento culturale
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Perché ricordiamo questo evento come un'intuizione? Perché ci ha permesso di anticipare una trasformazione culturale , che di lì a poco avrebbe coinvolto anche la difesa, la caccia e lo sport verso una svolta ecologica. In questo modo abbiamo dimostrato di saper guardare oltre la funzione d'uso del prodotto e di saperci inserire con credibilità all'interno di un intero processo di transizione culturale e industriale.
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2024: LA SCELTA DEI CAMPIONI
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Uno splendido successo, oltre che la conferma della validità di una nostra storica intuizione: entrare a far parte del mondo olimpico. Nel 2024, infatti, ben 14 medaglie su 15 sono state vinte da atleti che gareggiavano al tiro a volo con una Beretta.
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La forza delle prestazioni
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Questo successo è il risultato di una visione industriale di lungo periodo, che già tempo prima ci aveva fatto individuare nello sport olimpico un ottimo terreno per affermare la nostra superiorità tecnica. Questo ci ha portato a rafforzare la nostra immagine nel tempo in termini di precisione, affidabilità ed eccellenza tecnica.
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2024: 500 ANNI DI MAESTRIA
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Abbiamo cominciato forgiando canne. Oggi, quasi cinquecento anni dopo, continuiamo a farlo ma con una precisione balistica che è frutto di esperienza, ricerca e innovazione costante.
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Artigianalità senza limiti
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Ogni canna Steelium porta dentro di sé secoli di mestiere e il meglio della nostra tecnologia. Usiamo solo il nostro acciaio trilegato, lavorato attraverso processi esclusivi come la foratura profonda, la martellatura a freddo e la distensione sottovuoto. Il risultato è una resa balistica superiore: rinculo ridotto, maggiore controllo, rosate più uniformi con qualsiasi tipo di munizione. È così che diamo forma alla nostra eredità, colpo dopo colpo.
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